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视觉中国文
吴怼怼，作者
麦可可，监制
吴怼怼
在重营销的美妆领域，我们探讨一个细分领域快速崛起的原因，最直接的方法就是去探寻品牌与用户的沟通、交互方式。在DTC品牌大行其道的当下，如何与消费者建立深层连接成为了品牌必须考虑的问题。
以这几年突然大火的纯净美妆为例，品牌对用户的心理预判、评估和把握，简直到了极致。这也是Z世代兴起后，品牌方营销战略上的一次重大革新。品牌试图厘清的是，到底要与消费者达成怎样的连接，双方才能真正共建品牌，用户才能一直与品牌成长。
但同时，我们也注意到，业内对于纯净美妆的定义并不明晰，且官方至今没有给出严格、细致的标准。科学领域对于单一成分、无添加防腐的化妆品到底好与坏，至今还有争议。而部分美妆业内人士也认为这更像是一场品牌营销的战争。
那纯净美妆的崛起，到底是一个消费者与品牌共建的经典案例，还是美妆行业成熟发展的细分典型，又或者，这是否是一场骗局？以下我们来详细拆解。
安全感和成就感
成分党几乎是与纯净美妆共同成长起来。在年前后功效美妆被广泛讨论时，成分党开始大量出现，年轻的女性、学生和白领们开始摒弃知名度、包装、品牌层级等因素，更加注重产品的主要成分。
如果说以前看美妆博主的视频是为了了解「这款精华好不好吸收，这款粉底液好不好推开」，这类使用层面的具体感受，如今的成分党却直接
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